La figura de Brand Guardian actúa como referencia estructural (tanto de personas como técnica). Como el propio término indica, se encarga de vigilar y supervisar lo que ejecuta la marca. Es la responsable de coordinar la experiencia y la aplicación de la marca.
El marketing de contenidos hace referencia a la creación de contenido multimedia por parte de las marcas. Con el branded content se crea una estrategia de contenidos que aporta valor a la marca, generando notoriedad y creando conexión con los públicos.
La palabra branding es un anglicismo que hace referencia al proceso de construcción de una marca. Es clave trabajar bajo una estrategia que pretenda crear unos valores y una identidad corporativa para posicionar la marca en el mercado. Una clave básica para el trabajar el branding en la actualidad: la innovación.
Podemos definir branding digital como la gestión estratégica de la marca orientada hacia el uso de medios de comunicación digitales. Es decir, pasar de un entorno offline a uno online. El branding digital busca la gestión creativa y estratégica de aquellos elementos tangibles e intangibles que construyen una marca en el medio digital, haciéndola relevante y diferenciadora.
Al hablar de Buyer Persona nos referimos una representación semi-ficticia de lo que sería tu cliente ideal. Para ello, necesitaremos realizar un estudio de mercado o tomar como referencia la base de datos de clientes existentes en la empresa.
El término Claim se refiere a una frase o palabra que pretende enfatizar una cualidad o atributo de una marca, producto o servicio en un periodo temporal concreto. Suele utilizarse en campañas publicitarias. Es un término con el que suele haber cierta confusión, ya que suele usarse indistintamente junto con tagline y/o eslogan; pero en realidad, no hablan exactamente de lo mismo.
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