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Co-editor en Britney Press
Miembro de waka desde 2015.
Diseño & creatividad.
Con el auge del rol de las marcas en la gestión empresarial contemporánea, se ha vuelto cada vez más importante poder medir su rendimiento. Para ello son clave los KPI’s (Key Performance Indicators) de branding. Herramientas indispensables para evaluar si las estrategias de branding de una empresa están resultando efectivas o no. Hoy os enumeramos cuáles son los más utilizados.
Cuando hablamos de brand equity nos referimos al valor que tiene una marca para los consumidores.
Este concepto fue expresado por primera vez por David Aaker en los años 80 y su aportación modificó la perspectiva de los equipos de marketing, desde una visión hasta entonces muy táctica, hacia una más estratégica.
Reflexiones sobre el papel del diseño gráfico en la sociedad y cultura actual. ¿Qué nos está pasando a los diseñadores?
La creatividad ha sido, es, y seguirá siendo una de las grandes bazas para construir una marca. Y hoy en día aun más sí cabe debido al ingente bombardeo publicitario al que nos vemos sometidos en los medios digitales. Actualmente los usuarios de cualquier marca tiene...
¿Qué es la Red Ibérica en Defensa del Patrimonio Gráfico? Trabajando por la defensa, protección y documentación de los signos gráficos de nuestro pasado…
En waka sabemos el prestigio que otorgan los premios a una agencia o estudio. Sin embargo nunca hemos sido de llevar nuestros proyectos a concursos de creatividad o diseño. Esto es hasta hace relativamente poco. El año pasado empezamos a plantearnos la posibilidad de...
El maximalismo es un movimiento artístico que enmarcamos en la postmodernidad. Podríamos decir que hoy vivimos en la resaca de todo esto. Estamos inmersos en el “éxtasis de la comunicación” que diría Baudrillard. Llegados a este punto ¿cuáles son las decisiones de diseño gráfico más sensatas? Reflexionamos…
La personalidad de marca es el conjunto de emociones asociadas a una empresa o marca, y que les atribuyen rasgos propiamente humanos. La necesidad de tener una personalidad de marca definida surge para evitar que ésta sufra alteraciones con el paso del tiempo y llegue a confundir a sus clientes o consumidores, así como para hacer de ella una marca única y distinguible del resto de competidores.
Una web corporativa es un sitio web que representa a una marca o empresa en el medio digital. En ella se debe encontrar toda la información que sus clientes potenciales necesitan saber de la empresa como: quién eres , qué servicios ofreces, donde te encuentras, trabajos previos realizados, opiniones de antiguos clientes o las redes sociales en las que eres activo.
El registro de la marca es el último paso de un proyecto de branding o creación de marca. Surge ante la necesidad de evitar que un tercero haga uso indebido de la misma y, por tanto, garantizar su uso exclusivo. Una marca pasa a considerarse ”marca registrada” cuando se realizan los trámites de registro pertinentes en los organismos oficiales, que pueden ser a nivel nacional, comunitario o internacional; y éstos validan su registro.
Una marca paraguas es aquella marca que engloba submarcas o diferentes productos, con el fin de ahorrar en costes y reducir riesgos, aprovechando la reputación y fiabilidad de la marca paraguas.
La identidad corporativa es la personalidad, el ADN de una empresa o una marca, aquello que la hace especial y diferente de su competencia. La identidad corporativa son aquellas características, valores y creencias con los que se identifica la marca o empresa y que busca transmitir en el desarrollo de su actividad.