Valor de marca
El valor de marca es un activo intangible de las empresas. Formalmente se podría definir como “el valor añadido que la marca proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor”.
Logotipo
Cuando hablamos de un logotipo (coloquialmente llamado logo) normalmente nos referimos a un signo que identifica gráficamente a una marca, producto, empresa, organización, proyecto o entidad de cualquier tipo.
Branding sostenible
El branding sostenible surge como consecuencia de las expectativas que la sociedad pone en las marcas y que, por tanto, éstas necesitan cumplir. Así, el branding sostenible consiste en crear una propuesta de valor que este alineada con las expectativas sociales más relevantes para el target de la marca. Esta propuesta de valor se lleva a cabo mediante el estudio y análisis del entorno social.
Esencia de marca
La esencia de marca o brand essence son aquellos valores que caracterizan, hacen única a una marca y permanecen invariables con el paso del tiempo. Se construye mediante las experiencias que el consumidor tiene con la marca.
Neurobranding
El neurobranding es el proceso por el cual vinculamos la reacción y percepción de un consumidor con los mensajes y estímulos que emite una marca mediante sus productos y servicios. Esta vinculación busca que el consumidor sienta los valores agregados que ofrece la marca para ganar su confianza, cumplir sus expectativas y, a poder ser, sobrepasarlas.
Smart Packaging
El smart packaging es un término que se utiliza para definir a los envases que ofrecen funcionalidades más allá de la intención básica de conservar y facilitar el transporte del producto.
Estudio de diseño
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