Hay algo incómodo (y excitante) en el inicio de todo proceso de diseño: no saber por donde empezar, dudar, discutir…
Reflexionamos sobre cómo lidiar y disfrutar con la incertidumbre y la fricción como parte inevitable de todo proceso creativo.
César Rigabert
Ya de pequeñito traficaba con caramelos en el barrio. Su hobbie lo convirtió en profesión y ahora se dedica trapichear con las marcas. Le encanta dar pedaladas. Le podrás distinguir fácilmente dando vueltas como un hamster por la oficina mientras habla por teléfono.
Formación:
- 2010 – Título de Mediador de Seguros Grupo A. CEF (mejor no preguntes el motivo).
- 2005-2006 – Business studies, Marketing & Finance. Copenhagen Business School.
- 2002-2007 – Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas. Universidad Autónoma de Madrid.
Varietés:
- 2023 – Coautor del libro “Wakalogía: Manual ilustrado para creativos desequilibrados”.
- 2022 – Jurado Premios Best!N Food 2022.
- 2020 – Premio Laus de bronce por la web de Esenzzia.
- 2011 – Moderador mesa redonda “Evolución del comercio social digital en España”. FICOD 2011.
- 2009-2009 – Cofundador del concurso online NPLC (No Pierdas La Cabeza).
Cofundador de waka.
Marketing & Estrategia.
Significado de marca, relevancia y valor: tres preguntas para saber si una marca importa
Hay marcas que todo el mundo conoce y casi nadie recuerda. Identidad impecable, propósito bien redactado, presencia en todas partes. Y aun así, no significan demasiado.
Este artículo plantea las preguntas clave para saber si una marca de verdad importa: qué significa, por qué es relevante ahora y qué cambia porque existe.
Branding emocional: neurociencia, cultura y poder
Las emociones no son un recurso creativo. Son el mecanismo central de toda decisión de compra. Todas las marcas trabajan con ellas. Las que dicen que no, mienten. Las que no lo saben, preocupan. Usarlas bien —o mal— tiene consecuencias que van mucho más allá del siguiente trimestre.
¿Qué es la creatividad?
Durante años, la creatividad se ha vendido como un don: algo que tienes o no tienes. Una chispa. Un golpe de inspiración…
Pero si la creatividad es un talento innato, no puedes hacer nada para mejorarla. Solo esperar. Y en un estudio de diseño, esperar no es una estrategia.
Propósito de marca: menos decir y más hacer
Solo el 18% de los consumidores identifica el propósito de una marca. El resto es ruido corporativo que nadie recuerda. ¿Qué separa el propósito auténtico del “purpose washing”? Existe un test que la mayoría de las marcas no pasa.
Coherencia de marca: branding honesto vs branding de cartón piedra
Puedes engañar a la gente una vez. Dos si son despistados. Pero no puedes sostener una mentira organizacional durante años. La coherencia de marca es el único camino sostenible para construir marcas que perduren más allá del hype.
Hablamos sobre la diferencia entre construir percepciones y sostener realidades en branding.
La belleza, la verdad y el sesgo de confirmación en diseño: lecciones del desastre de Jaguar
Cuando Paul Rand afirmaba que “el diseño es la síntesis de forma y contenido”, no anticipaba que décadas después estaríamos diseñando mayoritariamente para algoritmos entrenados en nuestros propios prejuicios.
Narrativa de marca: el arte de construir mundos que la gente quiera habitar
Hay una pregunta que nos ronda desde hace tiempo: ¿por qué algunas marcas generan comunidades casi tribales mientras otras, con productos igual de buenos, pasan completamente desapercibidas? La respuesta no está en el logo, ni en el packaging, ni siquiera en la calidad del producto. Está en el relato.
La delgada línea entre persuadir y manipular
¿Diseñarías para tu madre lo que diseñas para tus usuarios? Si la respuesta es “no”, probablemente no deberías diseñarlo para nadie. Hablamos diseño, branding y ética.
El copywriter en la era IA: escribir ya no es lo importante
Las marcas ahora hablan, no solo se muestran. Y si la conversación es la nueva interfaz, la identidad verbal es el salvavidas. El copywriter que solo escribe está acabado. Bienvenidos al nuevo paradigma del branding conversacional.
Memoria de marca: el bote amarillo, el tudum y la caña
Cómo el cerebro, los sentidos y los rituales construyen lo que recordamos de una marca.
El poder del espacio en blanco
La mayoría de las marcas confunden comunicar con saturar. Pero ¿y si el silencio fuera el acto de comunicación más potente de todos? Una reflexión sobre el poder del silencio en el branding y por qué tu marca necesita aprender a callarse.