Rebranding
El rebranding es una estrategia de marketing por la que se modifica la identidad corporativa de una marca o producto. Este cambio puede suponer la renovación de elementos como el logotipo, el naming, la identidad visual, la identidad verbal, el tagline, etc. El objetivo es modificar el posicionamiento de marca creando una nueva y diferenciada identidad en la mente de los consumidores, inversores, competidores, etc.
Marca corporativa
La marca corporativa son todos aquellos elementos que ayudan a identificar los bienes y servicios de una marca y distinguirlos de otra. La marca corporativa comprende, por un lado, elementos no tangibles de una marca como su filosofía y valores. Por otro, elementos tangibles como la identidad visual (logotipo, colores, tipografía, etc), la identidad verbal y otros elementos de expresión de marca como la web, los folletos, la publicidad, etc.
Concepto de marca
El concepto de marca o brand concept es la idea general sobre la que se asienta y desarrolla una marca. Éste debe ser atractivo, sólido y diferenciador, ya que debe permanecer inalterable con el paso del tiempo.
Propuesta de valor
La propuesta de valor es un concepto que responde a las preguntas ¿qué hacemos? y ¿para qué lo hacemos? Con la propuesta de valor comunicamos de manera clara y resumida para que sirve el servicio o producto ofrecido por la marca y los beneficios que este aporta a los clientes. Es una promesa y un compromiso que la marca adquiere con sus audiencias.
RSC o Responsabilidad Social Corporativa
Debido a la gran competencia que hay en la sociedad actual, cada vez se exige más a las marcas. Es por ello que buscan ir más allá para conectar con sus audiencias. Las marcas trabajan para que sus productos y servicios se vinculen a las preocupaciones de la sociedad, tales como el medio ambiente, la brecha de género, la pobreza o la discapacidad.
Estudio de diseño
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