La identidad corporativa es la personalidad, el ADN de una empresa o una marca, aquello que la hace especial y diferente de su competencia. La identidad corporativa son aquellas características, valores y creencias con los que se identifica la marca o empresa y que busca transmitir en el desarrollo de su actividad.
Los atributos de marca son las características más tangibles y demostrables que posee una marca; aquellas que podemos ver durante el consumo de los productos y/o servicios de la marca: propiedades, composición, calidad de los materiales, diseño…todo aquello que pueda tocarse, verse o medirse. Aunque en gran medida, los atributos definen la marca, esta solo tomará sentido cuando la dotamos de personalidad, mediante emociones y valores.
Conocemos como extensión de marca a aquella estrategia de branding o marketing que hace uso de la reputación, calidad y credibilidad de una marca ya consolidada (marca paraguas) para lanzar un producto bajo el mismo nombre en una nueva categoría de productos.
La cultura de marca es el conjunto de creencias, normas y valores que definen la personalidad y funcionamiento de la organización. Es un factor decisivo a la hora de elaborar la identidad corporativa y debe ser compartida por todos sus miembros. La componen elementos como el funcionamiento en la toma de decisiones, la comunicación tanto interna como externa, la organización de los recursos, la normativa de la organización o las diferentes maneras de liderazgo. Este término condicionará el comportamiento de la institución y su manera de ser, además de ayudar a fomentar el compromiso de los públicos con la marca.
El copy, como texto, se refiere a aquellos mensajes creativos que componen la estrategia de una campaña publicitaria. El copy tiene como finalidad conectar el producto o servicio con el consumidor final de la manera más efectiva posible, siguiendo los patrones establecidos por la estrategia de branding. El “copy”, como copywriter, es el creativo encargado de desarrollar la idea sobre la que se asienta la campaña publicitaria. El “copy”, o “copywriter”, decidirá cómo se va a contar la historia para que el consumidor de la marca reaccione de la forma que se espera.
Employer Branding no es otra cosa que hacer de una marca un referente en el cuidado de la calidad de vida de sus empleados. De esta manera atraeremos nuevos candidatos con talento y potenciaremos la fidelidad de los trabajadores. Si quieres que tu empresa sea competitiva, necesitas atraer el mejor talento y retenerlo. Para llevarlo a cabo, es necesario establecer una propuesta de valor atractiva.
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