El insight está a tu lado y no te das cuenta; cuando compras pan de molde o cuando te duchas con el gel para pieles secas… Las marcas comercializan productos al haberse percatado de una necesidad en el mercado tras conectar con las emociones y sentimientos del consumidor. Lo podríamos definir como «la forma correcta de entrar en la mente del consumidor».
El audio branding hace referencia a la disciplina que se encarga de la generación de universos sonoros para las marcas.
Un manual de identidad corporativa o brandbook es un documento, impreso o digital, que define y recopila todos los posibles usos de una marca tanto a nivel visual como verbal. Es decir, aquellos elementos de expresión y reconocimiento de la compañía. Su principal objetivo es definir la correcta aplicación de los componentes que integran una marca en todo tipo de soportes, tanto offline como online.
Una auditoría de marca es básicamente un análisis del posicionamiento de una marca existente y con trayectoria entre su competencia y en la percepción de sus clientes. ¿Por qué se debe hacer? Es evidente que los tiempos cambian. Las marcas y los sectores evolucionan en distintas direcciones. Lo que hoy es muy fresco mañana es rancio, y viceversa. Lo que comunica una marca no puede ser siempre igual. El mercado evolucionan y las necesidades del cliente también. Siempre es necesario hacer un parón para mirar dónde nos situamos y hacia dónde deberíamos dirigirnos.
Blanding hace referencia a una nueva estrategia de marca basada en la integración de la marca en el entorno, pasando desapercibida.
La figura de Brand Guardian actúa como referencia estructural (tanto de personas como técnica). Como el propio término indica, se encarga de vigilar y supervisar lo que ejecuta la marca. Es la responsable de coordinar la experiencia y la aplicación de la marca.
