El término Brand Book hace referencia a un documento corporativo de carácter oficial que explica la identidad de una marca. Está dirigido tanto a una audiencia interna (empleados, trabajadores, etc) como externa (proveedores, otras marcas, medios, etc). Internamente sirve para crear y afianzar una cultura corporativa. Externamente ayuda a asentar unos estándares que aseguren una coherente expresión de la marca.
La identidad de marca es el conjunto de elementos característicos que forman una marca y la hacen única y reconocible a ojos de los consumidores. Va mucho más allá de un logotipo o un tagline; y se refiere más a los valores, rasgos y elementos de expresión que la definen y dotan de personalidad.
La identidad verbal es la forma en la que se expresa una marca. Recoge todos los elementos escritos que definen y caracterizan a una marca, y la representan. Se trata de un aspecto clave de la identidad de marca ya que, a través de la identidad verbal, la marca cobra vida y adquiere una personalidad más auténtica, sólida y definida.
Un manual de identidad corporativa o brandbook es un documento, impreso o digital, que define y recopila todos los posibles usos de una marca tanto a nivel visual como verbal. Es decir, aquellos elementos de expresión y reconocimiento de la compañía. Su principal objetivo es definir la correcta aplicación de los componentes que integran una marca en todo tipo de soportes, tanto offline como online.
¿Te consideras una persona creativa? ¿Puede ser igual de creativo un genio matemático que un genio de la pintura? ¿Crees que Einstein era creativo? ¿Y Ferrán Adrià?
¿Qué tipo de creatividad predomina en cada persona? Hoy nos ponemos exquisitos. En este post os vamos a explicar los diferentes tipos de creatividad que existen y cómo los han clasificado los estudiosos de la psicología.
La marca es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa en la economía actual. En un entorno tan masificado de productos, la diferencia entre éstos reside en su comunicación. Ahí está el poder de las marcas. La marca tiene valor por si misma, más allá del producto o servicio que se comercialice.
Construir una marca singular, con personalidad y con uno cimientos sólidos que le permitan mantener su vigencia en el tiempo; no es nada fácil. Pero si se consigue, se habrán sentado los pilares para tener un proyecto de éxito.
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