Lo más habitual es que el manual y los diferentes activos de marca se suban a una carpeta del servidor de la empresa, se hagan accesibles a los distintos equipos de la organización y… poco más: alea jacta est.
En un contexto en el que las marcas tienen que crear más y mejor contenido que nunca, afinar la gestión diaria de la misma se ha vuelto indispensable. Por suerte, vivimos en una era donde la tecnología obra milagros. Bienvenidos a la era de los Brand Centers.
En los corrillos de sector del branding y marketing de startups hay una palabra que ha vuelto a estar de moda: Crowdfunding. El motivo: el anuncio a bombo y platillo que han hecho Vicio de su polémica campaña “Compra Vicio”.
Efectivamente, otra de esas palabritas de moda en los últimos años dentro del mundo del emprendimiento y los negocios. Más allá de contar qué son y dar algunos ejemplos, lo que hoy nos interesa comentar es cómo este fenómeno empresarial está transformando el mundo del branding.
Con el auge del rol de las marcas en la gestión empresarial contemporánea, se ha vuelto cada vez más importante poder medir su rendimiento. Para ello son clave los KPI’s (Key Performance Indicators) de branding. Herramientas indispensables para evaluar si las estrategias de branding de una empresa están resultando efectivas o no. Hoy os enumeramos cuáles son los más utilizados.
Cuando hablamos de brand equity nos referimos al valor que tiene una marca para los consumidores.
Este concepto fue expresado por primera vez por David Aaker en los años 80 y su aportación modificó la perspectiva de los equipos de marketing, desde una visión hasta entonces muy táctica, hacia una más estratégica.
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