La arquitectura de marca o brand arquitecture define, a nivel operativo, la organización del porfolio de marcas de una empresa. Sirve para proteger una marca y la relación entre sus submarcas. Ayuda en la toma de decisiones operativas sobre una marca.
Para poder definir en qué modelo de arquitectura queremos situarnos, debemos analizar y tener claro el propósito y objetivos de cada una de esas marcas o submarcas.
El audio branding hace referencia a la disciplina que se encarga de la generación de universos sonoros para las marcas.
Blanding hace referencia a una nueva estrategia de marca basada en la integración de la marca en el entorno, pasando desapercibida.
La figura de Brand Guardian actúa como referencia estructural (tanto de personas como técnica). Como el propio término indica, se encarga de vigilar y supervisar lo que ejecuta la marca. Es la responsable de coordinar la experiencia y la aplicación de la marca.
Podemos definir branding digital como la gestión estratégica de la marca orientada hacia el uso de medios de comunicación digitales. Es decir, pasar de un entorno offline a uno online. El branding digital busca la gestión creativa y estratégica de aquellos elementos tangibles e intangibles que construyen una marca en el medio digital, haciéndola relevante y diferenciadora.
El término Brand Book hace referencia a un documento corporativo de carácter oficial que explica la identidad de una marca. Está dirigido tanto a una audiencia interna (empleados, trabajadores, etc) como externa (proveedores, otras marcas, medios, etc). Internamente sirve para crear y afianzar una cultura corporativa. Externamente ayuda a asentar unos estándares que aseguren una coherente expresión de la marca.
