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Co-editor en Britney Press
Miembro de waka desde 2015.
Diseño & creatividad.
Un manual de identidad corporativa o brandbook es un documento, impreso o digital, que define y recopila todos los posibles usos de una marca tanto a nivel visual como verbal. Es decir, aquellos elementos de expresión y reconocimiento de la compañía. Su principal objetivo es definir la correcta aplicación de los componentes que integran una marca en todo tipo de soportes, tanto offline como online.
El marketing de contenidos hace referencia a la creación de contenido multimedia por parte de las marcas. Con el branded content se crea una estrategia de contenidos que aporta valor a la marca, generando notoriedad y creando conexión con los públicos.
La palabra branding es un anglicismo que hace referencia al proceso de construcción de una marca. Es clave trabajar bajo una estrategia que pretenda crear unos valores y una identidad corporativa para posicionar la marca en el mercado. Una clave básica para el trabajar el branding en la actualidad: la innovación.
Podemos definir branding digital como la gestión estratégica de la marca orientada hacia el uso de medios de comunicación digitales. Es decir, pasar de un entorno offline a uno online. El branding digital busca la gestión creativa y estratégica de aquellos elementos tangibles e intangibles que construyen una marca en el medio digital, haciéndola relevante y diferenciadora.
Al hablar de Buyer Persona nos referimos una representación semi-ficticia de lo que sería tu cliente ideal. Para ello, necesitaremos realizar un estudio de mercado o tomar como referencia la base de datos de clientes existentes en la empresa.
El término Claim se refiere a una frase o palabra que pretende enfatizar una cualidad o atributo de una marca, producto o servicio en un periodo temporal concreto. Suele utilizarse en campañas publicitarias. Es un término con el que suele haber cierta confusión, ya que suele usarse indistintamente junto con tagline y/o eslogan; pero en realidad, no hablan exactamente de lo mismo.
La arquitectura de marca o brand arquitecture define, a nivel operativo, la organización del porfolio de marcas de una empresa. Sirve para proteger una marca y la relación entre sus submarcas. Ayuda en la toma de decisiones operativas sobre una marca.
Para poder definir en qué modelo de arquitectura queremos situarnos, debemos analizar y tener claro el propósito y objetivos de cada una de esas marcas o submarcas.
El DAFO es una herramienta que nos sirve para analizar el estado en el que se encuentra una empresa, un proyecto, un negocio, o incluso una persona. Se basa en el análisis de cuatro puntos, las características internas: Debilidades y Fortalezas, y la situación externa: Amenazas y Oportunidades. De estos cuatro puntos nacen las siglas de su nombre (también se le llama DOFA o FODA). Es básico a la hora de realizar cualquier tipo de estrategia empresarial, como puede ser un proyecto de branding.
El diseño responsive o adaptable, es una filosofía de diseño web que se basa en la adaptación de la estructura y diseño de los elementos de una página en función del dispositivos a través del cual lo estés visualizando.
La identidad verbal es la forma en la que se expresa una marca. Recoge todos los elementos escritos que definen y caracterizan a una marca, y la representan. Se trata de un aspecto clave de la identidad de marca ya que, a través de la identidad verbal, la marca cobra vida y adquiere una personalidad más auténtica, sólida y definida.
La identidad visual de una marca se refiere a los elementos gráficos que la componen. Desde el logotipo hasta el tipo de iluminación que se utiliza en las fotografías. Una identidad visual sólida genera confianza en los consumidores, autoridad en el segmento de mercado y forma la base del éxito y la continuidad del proyecto.
El insight está a tu lado y no te das cuenta; cuando compras pan de molde o cuando te duchas con el gel para pieles secas… Las marcas comercializan productos al haberse percatado de una necesidad en el mercado tras conectar con las emociones y sentimientos del consumidor. Lo podríamos definir como «la forma correcta de entrar en la mente del consumidor».
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