El valor de marca es un activo intangible de las empresas. Formalmente se podría definir como “el valor añadido que la marca proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor”.
Gonzalo López
Lleva con un lápiz en la mano desde que tiene memoria. Hijo de padres artistas y amante de las artes visuales desde la más tierna infancia, siempre tuvo claro que su verdadera vocación era ser jubilado. En waka está haciendo méritos para conseguirlo.
Formación
- 2014-15 – Curso Fotolibros, Blank Paper Madrid.
- 2009-14 – Licenciatura en Bellas Artes, US/UCLM.
- 2007-09 – Grado superior en Diseño gráfico, EA Jerez de la Fra.
Premios
- 2020 – Premio Laus de bronce por la web de Esenzzia.
- 2010 – Premio Jerez por la obra “Vanitas”.
Exposiciones (selección)
- 2015 – Arquitecturas de soledad, Fundación FiArt, Madrid.
- 2014 – Comisario de ULTRACURATORSHIP, Sala de la Escalera, Facultad de Bellas Artes, Cuenca.
- 2014 – FOREVER YOUNG, Sala de la Escalera, Facultad de Bellas Artes, Cuenca.
- 2014 – Didáctica y Destructiva, III Zeta Jornadas de Arte Contemporáneo, Montalbán de Córdoba.
- 2012 – Transiciones, Zeta Jornadas de Arte Contemporáneo, Montalbán de Córdoba.
- 2011 – Symbiosis? XV BJCEM, Thessaloniki Port, Warehouse 15, Thessaloniki, Grecia.
Prensa (selección)
- 2013 – Agenda Arte7, ABC SEVILLA – 28/01/2013, p. 82, Sevilla.
- 2010 – Cultura, Diario de Jerez – 03/12/2010, Jerez de la Fra.
Co-editor en Britney Press
Miembro de waka desde 2015.
Diseño & creatividad.
Logotipo
Cuando hablamos de un logotipo (coloquialmente llamado logo) normalmente nos referimos a un signo que identifica gráficamente a una marca, producto, empresa, organización, proyecto o entidad de cualquier tipo.
Smart Packaging
El smart packaging es un término que se utiliza para definir a los envases que ofrecen funcionalidades más allá de la intención básica de conservar y facilitar el transporte del producto.
Branding sostenible
El branding sostenible surge como consecuencia de las expectativas que la sociedad pone en las marcas y que, por tanto, éstas necesitan cumplir. Así, el branding sostenible consiste en crear una propuesta de valor que este alineada con las expectativas sociales más relevantes para el target de la marca. Esta propuesta de valor se lleva a cabo mediante el estudio y análisis del entorno social.
Esencia de marca
La esencia de marca o brand essence son aquellos valores que caracterizan, hacen única a una marca y permanecen invariables con el paso del tiempo. Se construye mediante las experiencias que el consumidor tiene con la marca.
Neurobranding
El neurobranding es el proceso por el cual vinculamos la reacción y percepción de un consumidor con los mensajes y estímulos que emite una marca mediante sus productos y servicios. Esta vinculación busca que el consumidor sienta los valores agregados que ofrece la marca para ganar su confianza, cumplir sus expectativas y, a poder ser, sobrepasarlas.
Tono de voz
El tono y la voz de marca forman parte de la identidad verbal. El tono de voz es cómo se expresa esa marca. Al contrario que la voz de una marca, que expresa su personalidad y no debe cambiar nunca, el tono puede cambiar todo el tiempo. Puede ser inteligente, irónico, ingenioso, desenfadado, alegre, triste.
User Centric
User centric consiste en enfocar el diseño de un producto o web en el usuario final, teniendo en cuenta sus necesidades y adaptando a ellas las funcionalidades y atributos del producto o web. De esta forma, conseguimos un producto mucho más funcional y productivo.
Díptico
Un díptico es una publicación editorial de un solo pliegue, que la divide en dos mitades. Tiene orientación publicitaria e informativa. Su formato de 4 caras permite estructurar el contenido de forma que el mensaje a transmitir sea claro y preciso.
Lettering
El Lettering es una disciplina creativa que consiste en crear diseños mediante del dibujo de letras. En ellos, se combinan materiales, técnicas, formas y diferentes tipos de letras, con los que se consiguen diseños creativos y legibles.
Tipografía corporativa
La tipografía corporativa es el tipo de letra que utiliza una empresa en sus materiales de comunicación escrita. La tipografía es un elemento gráfico que transmite unas ideas u otras en función de su forma. Usar la misma tipografía da confianza y asegura la estabilidad de la imagen mental que tienen los consumidores con respecto a una marca.
Target
El target es el público objetivo sobre el que concentrar cualquier estrategia de branding, creatividades y acciones de marketing. Es el futuro consumidor del producto o servicio.