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Co-editor en Britney Press
Miembro de waka desde 2015.
Diseño & creatividad.
El rebranding es una estrategia de marketing por la que se modifica la identidad corporativa de una marca o producto. Este cambio puede suponer la renovación de elementos como el logotipo, el naming, la identidad visual, la identidad verbal, el tagline, etc. El objetivo es modificar el posicionamiento de marca creando una nueva y diferenciada identidad en la mente de los consumidores, inversores, competidores, etc.
El término Cobranding se puede definir como la alianza estratégica entre dos o más marcas. Puede darse entre compañías complementarias o entre un producto principal y sus complementos, durante un periodo temporal concreto. Con esto se pretende, por un lado, aumentar el reconocimiento y reputación de marca y, como consecuencia, mejorar el posicionamiento en la mente del consumidor y la identidad corporativa. Y, por otro lado, mejorar el índice de ventas tanto de una marca concreta como en el sector al que se quieren dirigir.
La propuesta de valor es un concepto que responde a las preguntas ¿qué hacemos? y ¿para qué lo hacemos? Con la propuesta de valor comunicamos de manera clara y resumida para que sirve el servicio o producto ofrecido por la marca y los beneficios que este aporta a los clientes. Es una promesa y un compromiso que la marca adquiere con sus audiencias.
Una cartera de marcas o brand portfolio es el conjunto de marcas que tiene registrada una compañía, incluyendo las marcas matriz, submarcas, marcas corporativas, marcas diferenciadoras, etcétera.
La experiencia de marca o brand experience son aquellas sensaciones, sentimientos y comportamientos del consumidor que surgen como consecuencia de su interacción con todo lo que rodea a una marca. Estos puntos de interacción despiertan emociones que crean una experiencia y percepción en torno a la marca.
Formalmente, una marca es aquel signo distintivo que se relaciona con unos determinados productos y/o servicios cuya finalidad es diferenciarse del resto de competidores. Además, una marca puede ser la expresión de los ideales de una compañía y de sus productos, o la percepción que tienen sus clientes de ella. Una marca que sepa expresarse de manera exitosa, generará vínculos con sus clientes y aportará valor para la empresa y en la sociedad.
La marca corporativa son todos aquellos elementos que ayudan a identificar los bienes y servicios de una marca y distinguirlos de otra. La marca corporativa comprende, por un lado, elementos no tangibles de una marca como su filosofía y valores. Por otro, elementos tangibles como la identidad visual (logotipo, colores, tipografía, etc), la identidad verbal y otros elementos de expresión de marca como la web, los folletos, la publicidad, etc.
El branding sensorial es una técnica de branding que busca provocar emociones en el consumidor a través de los sentidos. Una estrategia de branding completa debe conseguir hacer llegar el producto o servicio al cliente y sus características, hacer que la imagen del...
Employer Branding no es otra cosa que hacer de una marca un referente en el cuidado de la calidad de vida de sus empleados. De esta manera atraeremos nuevos candidatos con talento y potenciaremos la fidelidad de los trabajadores. Si quieres que tu empresa sea competitiva, necesitas atraer el mejor talento y retenerlo. Para llevarlo a cabo, es necesario establecer una propuesta de valor atractiva.
La Notoriedad de marca o Brand Awareness es la capacidad que tiene producto para permanecer en la mente del consumidor. Se basa principalmente en el recuerdo y en el reconocimiento. El principal objetivo de la notoriedad de marca es situar a una institución en el top of mind del consumidor y, por lo tanto, será la primera a la que recurrirá para satisfacer una necesidad.
El target es el público objetivo sobre el que concentrar cualquier estrategia de branding, creatividades y acciones de marketing. Es el futuro consumidor del producto o servicio.
La tipografía corporativa es el tipo de letra que utiliza una empresa en sus materiales de comunicación escrita. La tipografía es un elemento gráfico que transmite unas ideas u otras en función de su forma. Usar la misma tipografía da confianza y asegura la estabilidad de la imagen mental que tienen los consumidores con respecto a una marca.